Ein Relaunch ist kein Neuanfang bei null
Viele kleine Unternehmen sehen einen Website-Relaunch als Chance, „alles neu zu machen“. Genau darin liegt oft das Problem.
Ein Relaunch sollte verbessern, nicht radikal ersetzen, was bereits funktioniert.
Wer ohne klare Analyse startet, riskiert Rückschritte statt Fortschritt.
Fehler: Design vor Zielsetzung
Ein neues Design ist meist der Auslöser für einen Relaunch. Doch gutes Aussehen allein bringt keine besseren Ergebnisse.
Häufig fehlt die Antwort auf Fragen wie:
Was soll die Webseite konkret leisten?
Welche Anfragen wollen wir erhalten?
Wer besucht die Seite tatsächlich?
Ohne klare Ziele wird der Relaunch schnell zu einer reinen Geschmackssache.
Fehler: Inhalte einfach übernehmen
Alte Texte werden oft ungeprüft in das neue Design kopiert. Dabei wäre genau hier der richtige Zeitpunkt, Inhalte kritisch zu hinterfragen.
Typische Probleme:
zu lange Texte ohne klare Aussage
interne Sicht statt Kundensicht
veraltete Angebote oder Formulierungen
Ein Relaunch ohne Inhaltsüberarbeitung verschenkt enormes Potenzial.
Fehler: Bestehende Sichtbarkeit ignorieren
Viele Unternehmen vergessen, dass ihre Webseite bereits bei Google sichtbar ist – zumindest teilweise. Werden Seiten gelöscht oder URLs geändert, kann das Ranking massiv einbrechen.
Ein Relaunch sollte vorhandene Sichtbarkeit schützen und gezielt ausbauen, nicht unbeabsichtigt zerstören.
Fehler: Mobil nur „mitdenken“, nicht priorisieren
Zwar ist fast allen klar, dass Webseiten mobil funktionieren müssen – trotzdem wird die mobile Ansicht oft erst am Ende geprüft.
Gerade kleine Unternehmen gewinnen einen Großteil ihrer Anfragen über Smartphones. Wird das nicht konsequent berücksichtigt, leidet die Nutzererfahrung spürbar.
Fehler: Der Relaunch endet mit dem Onlinegang
Nach dem Launch gilt das Projekt für viele als abgeschlossen. Dabei beginnt die eigentliche Arbeit erst danach.
Ohne:
Auswertung
Anpassungen
Weiterentwicklung
bleibt der Relaunch hinter seinen Möglichkeiten zurück.
Ein Website-Relaunch ist keine kosmetische Maßnahme, sondern eine strategische Entscheidung. Wer typische Fehler kennt und bewusst vermeidet, schafft eine Webseite, die nicht nur moderner aussieht, sondern auch besser funktioniert.